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共享經濟時代,越來越多的人為“互聯網+知識”買單

共享經濟時代,越來越多的人為“互聯網+知識”買單

當共享經濟已不再是新鮮概念,它帶給互聯網的變化也遠不止我們所想象的。得到、知乎Live、分答、在行、豆瓣時間、喜馬拉雅FM、微博問答、荔枝微課、千聊、小密圈等知識付費產品如雨后春筍,涵蓋專業、娛樂、休閑、旅游、影音等各個方面,很多習慣于享受“免費午餐”的網友在不知不覺中轉變觀念,開始適應新變化。從免費到付費,從一次性消費到形成長期消費習慣,知識付費已經成為當前互聯網領域的熱門話題。

  知識付費十年,終于小有規模

  熱衷于微博“問答咨詢”的90后妹子劉安可回想10年前高三沖刺時,班里同學流行使用的百度文庫,才猛然意識到知識付費其實悄然存在多年。只是那時候,需要付費的是專業知識、論文。英語翻譯專業的她喜歡收聽微博上一些同行大V針對專業領域的付費問答!盎蛟S正是付費產生價值,很多時候,我往往會覺得這樣獲取的信息內容更有用,也養成了定期刷問答的習慣!

  劉安可說,在自媒體興起后,信息免費,但密度低、價值低而且數量爆棚,想要獲取自己需要的信息反倒要消耗更高的時間成本,知識付費是消費升級的必然結果。

  不少趕時髦的老人也追起了年輕人的時尚。家住江南萬達花園的鄭大爺,過年時孫子孝敬了一臺電視盒子,體驗了一把智能樂趣。退休在家的鄭大爺,自從裝上電視盒子后,不僅跳過節目前的廣告,還讓他開啟了電視機前的老年大學!拔矣嗛喠擞⒄Z課堂和老年戲劇舞蹈,和老伴一起學,每個月都付一點錢,但還是很值得的!

  除此之外,還有一批熱衷于社群、娛樂的付費用戶。比如,95后大學生孫洋璇,她更傾向于付費“社群圈子”。所謂“社群圈子”,大都是用戶付費進入各種圈子,在這里分享一手知識,而這里的知識更準確地講,是技能或咨詢的整合。她所熱衷的圈子是“美妝圈”,各類達人發布著自己的美妝教程帖和美妝小視頻,付費可點擊觀看,價格從幾元至幾十元不等。

  就這樣,知識付費一下子走到人們眼前,各類付費平臺紛紛上線,用戶數量快速增長,每天有1000多萬用戶通過各大平臺學習自己感興趣的內容。

  《中國分享經濟發展報告2017》顯示,當前我國知識分享市場已初具規模,2016年知識領域市場交易額約為610億元,同比增長205%,使用人數約3億人。同時,《2017年中國知識付費市場研究報告》顯示,中國內容付費用戶規模呈高速增長態勢,2017年付費用戶規模預計達到1.88億人。

  不斷“充電”愿為內容買單

  如今,越來越多的人愿意為內容買單,很大程度上是因為忙碌的都市人為了事業和發展,需要不斷地“充電”,他們沒有時間回到傳統的課堂里學習,只能利用碎片化時間求知識,“互聯網+知識”的新形式受歡迎成為必然。

  去年,大學畢業后一直準備司法考試的陳小東一口氣購買了三個不同平臺的錯時備考網課,花費超過萬元!拔艺J為這個錢是需要投入的。一方面,網課形式方便,錯過直播還可以看回放;另一方面,相較于起步價一兩萬元的高價線下班,網課可以自己搭配,不同平臺、老師取長補短,實際便宜很多!

  陳小東告訴記者,如今付費網課內容很多,而且大部分課程背后,有一個諸如教室一樣的社區,報名后就可以在里面交流,也有老師在線答疑、布置作業等,就像上學時在學校的學習狀態。他覺得,對大多數人而言,付費知識省去了東尋西找的時間。

  除了專業備考,目前收聽網絡歌曲、觀看網絡電影的付費消費是常態,愿意為優質內容買單的網友也越來越多。網友@汪小喵說:“我覺得聽歌、看院線電影付費都是應該的,作者版權需要保護,演員、歌手、投資人的價值應該得到體現!

  干貨“物有所值”,獵奇、花邊終有限

  從事教育工作多年的兒童港少兒英語老師哈爾·拜西爾告訴記者,知識付費要讓人愿意買單,關鍵還要看內容是否貨真價實、物有所值。

  他說,知識付費實際上就是將知識“零售”,如果付費內容是質次價高,甚至濫竽充數,那么,消費者就會對此失去信任!跋胍獎摮銎放,內容永遠是第一位的,必須好好地做,做出特色,贏得口碑,讓消費者覺得獲得了干貨,是物有所值的!

  然而,如今知識付費產品林林總總,質量參差不齊。采訪中,有消費者表示,自己花了錢,并沒有獲得“名副其實”的產品,還有一些傳播內容很難被界定為“知識”。比如,有網友反映,微博常見的知識付費模式“問答咨詢”在發展中成了夾雜窺私欲的游戲,王思聰回答的花邊新聞有幾十萬人的關注,某大學教授的回答卻無人問津。

  還有一些知識的價值很難界定,套路大于干貨。比如,記者在“在行一點(原分答)”花1元聽了一個職場菜鳥的提問,咨詢如何快速提升自身能力去獲得高薪職位,并為該問題付費50元,用以獎勵最佳答案。一名資深HR的回答說得挺專業,但實際操作性并不強,對于應屆生適用性不大。主要問題存在于答案的普適性太強,并未站在提問者的角度做個性化分析。

  與傳統培訓相比,知識付費改變了以往的習慣與模式,門檻更低也更有效率。不過,知識付費時代,量的飛速增長離不開質的有序提高。想要讓人心甘情愿地買單,“內容為王”永不過時。


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